西风渐凉市场冷 11月MP3品牌关注度分析

      作为数码时尚的领军产品，MP3已经进入一个微利时代。随着技术的成熟，进入市场的门槛越来越低，于是乎不断有大大小小的品牌进入本已竞争激烈的MP3市场。纵观各种品牌的MP3产品无论从功能还是从外观上现在都很难有所创新，而手机的功能越来越强大，尤其是以索爱W800c为代表的音乐手机的出现更给MP3的发展雪上加霜，到如今MP3似乎遇到了前所未有的发展瓶颈。而各家厂商之间也各有打算，从11月MP3各品牌的关注度来看，谁也说不好MP3的寒冬是不是随着前几日的寒流提前到来了。

11月MP3品牌关注度排行

　　从图1上可以看出，国产品牌依然占据着11月份MP3品牌关注度排名前十的大部分席位，这充分说明了国产品牌在消费者心目中的地位。国产品牌通过不断的努力已经具备了与日韩品牌抗衡的能力，不过在产品功能创新、外观造型上仍然与国际品牌存在着不小的差距，但是，国产品牌依托不间断的促销活动、凭借价格趋势已经占据低端MP3市场的大部分额，而且也正在逐步蚕食着国际品牌占据优势的高端市场。

　　虽然，11月MP3品牌受关注度排名座次没有太大的改变，但是，从绝对值来看各品牌较10月均下降很多，从图上可以看出，越是排名靠前的品牌下降幅度越大，造成这样的原因是多方面的，但主要原因是经历十一销售黄金周后，消费者的购买力有所下降，消费冲力不够，直接导致市场疲软，再加上年底一般公司白领工作较忙，而作为MP3消费主力人群的学生也临近考试季节，学习的压力减缓了购买计划的实施。

11月MP3品牌影响度

　　虽然，现在MP3市场上品牌竞争激烈，但是，从图2上可以看出，关注度排名前十的品牌间的受关注度差距并不大，而占据品牌大部的小品牌所受到的关注度高达近50%，这一方面反映了市场上可供消费者选择的MP3品牌依然比较多，一方面也说明了众多小品牌实际上分散了消费者对个别大品牌的关注度，这一点充分的说明了MP3市场上品牌推广的难度，虽然，11月受关注度排名前十的品牌中不乏重量级的新品推出，降价促销活动也并没有比10月份减少多少，但是，效果并不理想，各品牌间的差距始终没有拉开，即使高踞前三甲的纽曼、爱国者、苹果也较10月所占的分额有不同程度的下降。

　　从图3上还可以看出，在五一前后、暑假以及十一黄金周期间的受关注度增长较为明显，波峰值处于相对高位，这反映出消费者在这几个时间段中对MP3产品消费倾向比较活跃，而各个品牌也适时的在这几个时期里的加大了市场开发的力度，降价促销、新品发布较为集中，从而带动了市场的繁荣。在进入11月后，各品牌受关注度明显出现下挫，现在MP3市场正进入一个消费低潮期，这样的变化属于正常范围。