突围“机海战术”国产平板需走精品发展战略

  【天极网数码频道】自从iPad诞生以来，国产平板便迅速起步，经历两三年的高速发展之后，在这些被称为“山寨”的平板中，其实也不缺乏优秀的产品。优化良好的产品，运行流畅，界面美观；玩起游戏来，可以满足用户的需求；在体验上，也基本可以与安卓系统的大牌平板相抗衡。而在价钱上，还拥有着得天独厚的的优势，国产平板价格普遍低下，有着不错的性价比。

  但是，在激烈的竞争下，国产平板却始终没有被真正的认识。伴随着频繁的系统和硬件升级，国产平板的发展似乎就没有走上一条属于自己的道路。价格战术，损人损己，使大部分产品走上一条恶性循环的道路，不利于产品整体质量的提升。机海战术，产品泛滥，本来知名度就不高，更加不容易被消费者们所记住。

  平板市场上的主要营销战术

  目前，苹果、谷歌、华硕、亚马逊等品牌都在不断的开拓着中国市场，平板的竞争可以说是进入了白热化的阶段。而关于这些品牌主要的营销战略，大致可以归为两类：一种是苹果的一机打天下，另外一种则是大部分安卓产品的机海战术。

  苹果一机打天下，也可以称作为精品发展战略。作为史上第一款平板，先入为主，这就足以给人们留下最深刻的映像。加之前卫的设计，以及产品良好的体验，给苹果产品打上了精品的烙印。而一年一更新的节奏，产品款式明了方便消费者选择，而果粉们一年收集一款这个数量也不过分。苹果品牌的巨大影响力，也决定了这种特色的营销方式。

  而 “机海战术”，则是中、高、低端市场全覆盖，可以满足不同用户的不同需求。以安卓为代表，不少国际大牌平板均采用此战术，从策略上来看，也是行之有效的。据统计某国际大品牌在这一年中已经发布了20多款不同尺寸的移动便携产品，其销量也可以说是占据了平板、手机市场的半壁江山。Google Nexus 系列发布之后，也有着可观的销量，市场上10%的安卓平板都是Nexus 7。

  国产平板“机海战术”

  回到国产平板，你能说出几款产品呢？如果能说出五个以上，那么一定是国产平板的玩家，大多数人估计也就认识个联想而已。造成这样的局面，“机海战术”要算其中原因之一。

  那些采用安卓系统的国际大牌，之所以获得了成功，很大一部分原因是其知名度。首先消费者信赖这种品牌，然后在购买之后体验还不错，平板也就做了起来。而众多的国产平板，大部分消费者都还叫不上名称，采用“机海战术”，在短时间内可能会跟上潮流，但却不利于品牌的长久发展。跟随着iPad的设计风，却失去了自己的特色，同质化现象严重，产品放在一起，神也难以辨别。在国产平板“机海战术”的营销中，新产品刚刚推出不久，便成为了过去式。而一款优秀的产品推出，往往也会伴随着不少的低端产品，于是好的产品就埋没在了机海之中，变得无人问津。

  突围“机海” 走上“精品”

  虽然说安卓平台，不断的系统更新与硬件升级是不可以避免的，但是国产泛滥的推出平板并不是一个明智之举。以目前的形式，国产平板走“机海战术”还是显得竞争力不足。

  关于苹果，每逢新品发布会，几乎都人竟皆知，其一机打天下的战略，影响力巨大。国产平板如果走这种模式，要做到苹果那样，除非有一个震惊世界的创意。但是苹果优质平板，确实值得人学习。打造有特色的经典平板，作为主要推广，让消费者记住这个品牌。当有了知名度，也许机海战术方可行。国产手机品牌小米，就是一个成功的榜样，一年一推新，产品不多，但被人所记住。当奠定了小米地位之后，便有了小米青春版、红米之类的手机。

   国产平板走精品之路，明确市场定位，清楚受众目标，根据定位做出有特点的平板显得尤为重要。作为国际的代工厂，不少移动数码产品都是中国制造。在产品的材料，组装上，国产平板还有着一定的经验优势。而关于处理器方面，除了苹果仅共自己使用之外，其他的安卓产品处理器都是可以购买到的。国外的处理器品牌有Exynos、Tegra、高通，国产中也有瑞芯微、全志、炬力等，做出一款优秀的安卓平板也就不难了。国产平板注重产品质量，坚持自己的特色，也许成功就在不远之处。

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