夙敌别人家的孩子 平板行业品牌识别度漫谈

  重拾品牌识别度的几点营销建议

  因为国产平板很有闪光的产品，所以重拾品牌识别度以营销为首，产品次之。笔者这里提几个个人愚见，抛砖引玉：

  首推的是专利营销，这种营销方式在国内推行少、力度小，而老外们早已烂熟于心，运用得心应手。苹果三星之流的产品在上市前的造势往往会透露些技术、外观等专利，吸引网络媒体、传统媒体大量关注。随后，顺势推出的产品几无冷场。

  不过，中国的特色主义国情下，国内的专利营销又有不同。由于专利相关的法律不完善，导致专利保护不尽如人意，盗版抄袭层出不穷。国内专利发布必须第一时间通过比较权威的媒体报道发布，占得先机，否则专利营销很难成功。

  苹果申请的无缝玻璃屏幕专利专利设计

  另一种曲线救国的营销方式，特色营销，提一个比较好的案例----五元素的防滚架营销。五元素对防滚架的宣传比较到位，一直用防滚架来彰显其不同，让消费者认识了五元素，防滚架作为一个识别点，起到了点睛的作用。

  五元素的防滚架示例

  此外，细分市场后，在特定蓝海优质市场进行差异化营销。在这群细分市场树立良好的品牌形象，然后逐步推向其他市场，提升品牌识别度。这种低成本高效率的模式值得中小企业参考。

  一句话总结，平板行业的坐享其成时代早已结束，老老实实经营品牌才是王道。

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